«Entdecke die Originale»: Mit dieser humorvollen Kampagne machen schwedische Dörfer, Berge oder Seen auf sich aufmerksam. Der Grund: Ihre Namen sind der Welt als Lampen, Hocker oder Toilettenbürsten von Ikea besser bekannt.
Bolmen – See statt Toilettenbürste
Wie kann man nur eine Toilettenbürste nach diesem wunderschönen See benennen, der unter anderem für seine Trinkwasserqualität bekannt ist?! Der Bolmen liegt in Småland, der Heimat von Astrid Lindgren und Handlungsort vieler ihrer Geschichten. Das Gewässer ist der zehntgrösste See des Landes und hat so viele Inseln wie das Jahr Tage: 365. Die grösste ist Bolmsö: Die Insel ist 18 Kilometer lang und bis zu vier Kilometer breit. Um den See herum führt ein 120 Kilometer langer Radwanderweg, der die ganze Fülle der Landschaftsvielfalt bietet.
Misterhult – Küstenregion statt Bambusleuchte
Bambus, der Hauptbestandteil der gleichnamigen Ikea-Lampe, sucht man in Misterhult vergebens. Dennoch hat die Küstenregion und die Schärengarten mit seinen rund 2000 Inseln eine vielfältige Flora und Fauna zu bieten. Besonders im Naturschutzgebiet am Misterhult-Archipel. Dort haben sich unzählige Vogelarten angesiedelt – unter anderem auch der Seeadler. Die Region an der Ostküste ist wegen ihres milden Klimas auch bei Touristen sehr beliebt, vor allem der Küstenort Västervik, die Hafenstadt Kalmar oder die Insel Öland.
Askersund – idyllisches Städtchen statt Küchenfront
Die einzige Gemeinsamkeit zwischen der Ikea-Küchenfront und Askersund ist, dass ihr Kern aus Holz ist. Das idyllische Städtchen liegt am Alsensee, einem Ausläufer des Vätternsee. In der Nähe von Askersund gibt es gleich drei Naturreservate sowie den Nationalpark Tiveden. In der historischen Stadt Askersund leben rund 4000 Einwohner*innen; im Sommer sind es weit mehr, weil die Region als beliebte Ferienregion bekannt ist. Hier gibt es alles ausser Dichtestress.
Björksta – Landschaft statt Bilderrahmen
Björksta ist ein Bild von einem Dörfchen in der Nähe der schwedischen Studentenstadt Uppsala. Beim schwedischen Einrichtungshaus besteht die Björksta-Serie aus gerahmten Bildern aller Art. Ob es auch ein Bild von Björksta in der Björksta-Bilderserie gibt? Wer die Region nördlich von Stockholm besuchen will, entdeckt hier Geschichte, die bis auf die Wikinger zurückgeht.
Mästerby – historischer Ort statt Tritthocker
Mästerby auf der Insel Gotland ist ein historischer Ort. Hier fand 1361 die Schlacht von Mästerby statt, als dänische Truppen die Insel Gotland erobert haben. Bei der alljährlichen «Mittelalterwoche» (Medeltidsveckan) im originalen Mästerby wird die historische Schlacht nachgespielt. In der Kirche von Mästerby befindet sich übrigens ein Marienbild, das auf das Jahr 1199 zurückgeht. Was der geschichtsträchtige Ort mit einem Tritthocker zu tun hat, müsste man die Verantwortlichen von Ikea fragen.
Bilder: zur Verfügung gestellt von Visit Sweden
Titelbild: © Olle Kirchmeier / Betina Alpskog / Visit Sweden